2007年01月21日
レビュー 週刊東洋経済 1月20日号「ポイントカード大氾濫！」
Blogを書き始めてから、記事の参考にするため、マイレージ・ポイント関連の本や雑誌の特集記事は目を通すようにしています。
皆さんの参考になることもあると思いますので、読んだ本や雑誌の特集記事にはレビューを書いてお届けしています。
参考カテゴリ：陸マイラーの参考書
今回ご紹介するのは週刊東洋経済 2007年1月20日号（2007年1月15日発売）の特集記事
「ポイントカード大氾濫！」(26ページ)です。
週刊東洋経済は情報量と分析力で定評のある総合経済誌です。
1895年に創刊、通巻号数ではわが国のあらゆる雑誌の中で最高を誇ります。
あふれる情報の中から、本当に知るに値するテーマだけを選び、最前線のニュースと鋭い分析を提供する。
日本の代表的ビジネス誌です。
週刊東洋経済 2007年1月20日号目次より財布の中の見えない「お金」ポイントカード大氾濫！
「新通貨概論」構造変革を促す起爆剤
一発丸わかり ニッポンのポイント総覧
保存版 ポイント最新相関図ポイント・マイレージは新たな通貨となりうるか
「第2の通貨」の主役たち ポイント通貨をめぐる攻防ポイント通貨の主役、JALとANAの「希望」と「憂鬱」
バラまき戦略で台頭著しい楽天は準通貨圏を形成
“鎖国主義”的独自路線のヤフー、今春に転機か？
独自試算！未使用ポイント負債総額は上場企業で3200億円超！
仮想と現実が入り交じるオンラインゲーム基軸通貨につかず離れず、独自の“ポイント通貨圏”を確立
これがTSUTAYAとドコモの生きる道TSUTAYA 提携は1業種1社、共通ポイント軸に企業連携を形成
ドコモ 偏屈な囲い込み派、コストかけずに顧客満足を実現
遅れてきた家電量販店のポイント交換に採算あり？SuicaとEdy併せて、4000万枚を突破した“疑似通貨”
07年は電子マネー戦争が勃発、先発組に挑むセブン、イオンコツコツと貯めた「ポイント資産」がある日、突然、消滅する！？
セーフティネットは不在！危うい「ポイント通貨」資産企業「通貨」にふさわしい安全網整備を
記事の内容と感想
記事のうち何本かは野村総研のコンサルタントが執筆していますね。
野村総研ではEdyやSuicaなどの電子マネー、ANAやJALなど航空マイレージ、ポイントを「企業通貨」と呼び、前々からその動向を研究しています。
昨年はこのテーマで「2010年の企業通貨」という単行本まで発行しているほどです。
この特集記事も野村総研の協力で書かれているようで、利用者の視点を交えているものの、企業の販売促進としての見方が中心です。
陸マイラーとしては特に新しいことや裏ワザのようなものはありません。
しかし、ポイントやマイレージに関していくつか視点を変えた情報がまとめられており、企業が値下げではなくポイントやマイルを発行する意味や、Tポイントなど企業間のポイントサービスについての意義については大変勉強になりました。
また、Tポイントがマーケティングのツールとして使われていることや、ネット上ではなかなか情報が出てこないnanacoについてなどにも触れられています。
記事中のポイント最新相関図は見開き4ページ分、横幅80cm近いものが綴じ込みになっています。
そのほかにもJALやANA、楽天のポイント交換マップがついているなど、現時点の相関図としてはもっとも詳しいものと言えるでしょう。
ポイントやマイルについては、そこそこ詳しいつもりの管理人も見落としている部分があり、相関図を眺めているだけでも参考になります。
陸マイラー的には物足りない部分もありますが、ビジネスマンが仕事としてポイント電子マネーの最新事情や企業動向について基礎知識を得るには役立つ特集記事になっています。
週刊東洋経済の次号は1月22日に発行されるとおもいますので、今から購入するのは難しいかもしれません。
歴史のあるビジネス誌なので図書館でもよく見かけます。
機会があれば読んでみるとよいでしょう。
管理人は今回、マイルを貯めはじめた同僚から貸してもらいました。
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